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君乐宝优萃深耕有机赛道,上市2年实现全国销量领跑!

2023-06-16

人货场加速更迭下,品牌格局的重塑正在每一个母婴细分赛道上演。其中,有机奶粉在中国市场经历十余年的发展,也正迎来新的竞争阶段,这一次,君乐宝优萃有机奶粉站上了C位。

近日,欧睿咨询的报告显示,君乐宝旗下的优萃有机奶粉上市2年在国内有机奶粉市场销量领先,以科学配方和全链有机引领有机奶粉赛道【1】。在前不久母婴行业观察发布的2022年度有机奶粉TOP20权势榜中,君乐宝优萃有机奶粉也居于榜首。

回顾中国有机奶粉市场发展历程,从最初以外资品牌为主,到五六年前国产品牌加速布局,有机奶粉品类逐渐从细分走向主流,竞争也愈发内卷。对于“后来者”来说,唯有主动引领品类的革命性突破,深化品牌的独特性和差异化价值,才有机会站稳脚跟并向上生长。



回看优萃有机奶粉的突围路径,实则潜藏着一套母婴新消费时代下品牌高质增长的底层逻辑:第一,夯实全产业链硬实力,奠定品类创新基础;第二,深耕科研突破,引领产品价值创新;第三,持续稳定高质量输出,占领细分赛道用户心智。

有机热潮高涨

产业链“慢功夫”主导品牌厚积薄发

尼尔森数据显示,2020年7月-2022年6月的两年中,有机奶粉市场份额由6.2%增长至8.2%,有机奶粉线上市场销售额增速达到16.8%,远超非有机奶粉2.5%的增速【2】。高增速背后,有机越来越成为年轻用户崇尚的一种生活方式,《2022年母婴行业观察年终报告》显示,母婴成分党、尝鲜党、环保党愈发热衷有机产品,在营养补充剂、婴儿食品消费上,用户对可持续产品愿意支付更高溢价,有机奶粉是当前用户购买意愿最高的奶粉。



数据来源:母婴行业观察旗下母婴研究院,2022年9月

秉承“让小宝宝先吃上有机食品”的使命,2020年初君乐宝推出新一代优萃有机奶粉,凭借创新的生产模式和科研配方,两年多来君乐宝优萃有机奶粉的市场表现势如破竹,获得越来越多年轻父母的青睐与渠道的认可,并斩获中国国际有机产品博览会“年度有机奶粉金奖”等一系列行业大奖,品类领导地位逐步凸显。

事实上,在任何一个细分市场,竞争都是全产业链和全方位的,有机奶粉作为一个需要长时间沉淀的品类,更是如此。君乐宝优萃有机奶粉能够用两年时间就快速问鼎有机赛道,可以说,其在全链有机打造上下的慢功夫,起到了至关重要的作用。

与普通食品、无公害食品、绿色食品相比,有机食品对生产加工的要求更为严苛,还要对奶牛饲养过程监管认证,并在有机标准下严格按规范生产。而这些不仅需要企业投入巨大的时间成本,同时也需要技术突破。君乐宝创新“牧草种植-奶牛养殖-生产加工”的全产业链模式,将有机高标准落到奶粉生产的每一个环节,打造国产高标准有机链,也自此开启了有机奶粉品类“颠覆者”之路。

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