天猫618新趋势：服务型消费全面爆发 会员充值、美容护理等成囤货

天猫618除了囤货，还能囤各种优惠券，充各种视频会员！视频会员、旅拍套餐、酒店通兑券等充值及生活服务虚拟商品成为了消费新爆点。

618期间，淘宝上的各种充值优惠力度空前。618限时折扣叠加上平台的补贴，部分商品折扣低至5折以下，这也让各种充值在618首日迎来爆发性增长。优酷、芒果TV、腾讯视频、QQ音乐等会员品牌依旧表现强劲。其中，哔哩哔哩大会员品牌首日成交额破百万元，同比增长超70%。腾讯视频VIP会员年卡等多个商品首日成交额破百万元。此外还有像视频剪辑工具剪映等新品牌也有不俗表现，成交较日常增长超8倍。

除了娱乐会员外，各类生活服务也卖爆了！在“悦己经济"的驱动下，美容护理类套餐成囤货新宠。其中，美容品牌美丽田园的面部身体护理卡成交超800万元。LANNLIFE泰式按摩、北遇映画婚纱摄影单品、铂爵旅拍婚纱摄影等爆款单品成交破百万。囤商超卡、礼品卡的用户需求同样增长迅猛，新商家大润发卡券旗舰店618首日成交破百万，较日常增长超2倍。运动户外礼品卡供给GAP、阿迪达斯首日成交破30万！

随着暑期临近，旅游产品预售量激增。万豪酒店集团通兑券、马代禧亚世嘉酒店套餐、南航机票次卡、爱达魔都邮轮套餐等7款单品首日成交破千万元。基于暑期等热门出行时间，囤酒店通兑、机票次卡、旅行套餐方便灵活出行，成为消费者的热门选择。

对于游戏迷们来说，618 同样也是他们的消费主战场。相关游戏热点例如国内游戏无畏契约“回响礼包”新上线、魔兽世界“巫妖王之怒”怀旧服内容更新，均带动相关游戏充值消费增长。海外热门新游品牌《剑星》预售，品牌单日成交破百万元。电影演出行业则通过“内容+商品”联动开辟新增量，淘票票旗舰店推出《哪吒之魔童闹海》官方周边及张惠妹、张杰演唱会限定衍生品，首日销售额突破50万元。

以影视会员、生活服务为代表的服务型消费在这个618 呈现爆发式增长，折射出消费者需求从“商品消费”向“体验消费”的结构性转变。618期间，上淘宝搜索“各种充值”、“各种优惠券”，诸如腾讯视频VIP年卡叠加补贴138元、LANNLIFE 泰式按摩60分钟338元、天真蓝肖像照299元等各种优惠等你解锁。