在AI浪潮中破局：VPLUS Digital创始人王勤炜的“智能

在营销传播行业走过的百年历史中，每一次技术革命，都曾彻底重塑过营销传播的边界。从最初的报纸印刷，到后来的广播电视，再到互联网的兴起，每一次媒介更替与技术革新背后，都催生出新的行业巨头与引领者。

如今，站在AI全面渗透各行各业的时代风口，营销行业再一次来到关键的转折点——人工智能的崛起，不仅是工具和手段的革新，更是产业运行模式与创意的彻底颠覆。

在这样的背景下，谁能率先深度理解并驾驭AI技术，谁就能赢得下一阶段的主动权。在刚刚落幕的2025年广告行业xxxx年度盛典上， VPLUS Digital创始人——王勤炜获得了年度数字营销影响力人物。

让我们走近他，看看他是如何探索人工智能时代，带领VPLUS Digital将 AI 嵌入工作流，并以AI为核心动力，驱动创意与效率双重进阶。

“AI不是选择题，而是必答题。”

Q：对品牌人来说，你认为这两年营销行业最大的变化是什么？

A：如果让我用一句话来形容这两年的广告行业，那一定是——AI让世界的想象力没有了边界。短短两三年时间，我们见证了deepseek和ChatGPT彻底改变了策略洞察，创意策划、内容制作和投放的工作方式。即梦、Midjourney改变了创意表现的效率。Runway的出现，更让视频创作与特效制作变成触手可及的日常配置。2025年，AI改变了我们对创意、效率以及未来传播的理解，可以说，AI不是未来的选择题，而是当下的必答题。拥抱变革是艰难的，但拒绝变革将是致命的。

“唯有拥抱变化和真正热爱才能获得持续增长”

Q：面对AI技术给广告行业带来的冲击变革，我们该如何应对，才能在变化的浪潮中不被淘汰？

A：AI正在推动整个营销行业创意生产与价值交付逻辑的转型。过去广告的成功依赖于长期市场调研、营销专家的经验与灵感，今天的营销环境却要求更高效的数据洞察、更敏捷的创意内容、更灵活的媒体投放策略。每一种新的方法论和思维模式，都会重构我们以往熟悉的工作流程和合作方式。如果我们选择固守原有模式，迟早会被市场淘汰；但如果我们主动拥抱这些变化、在变化中不断尝试新的创意边界，并以灵活的方法论应对不同客户的营销难题，在AI驱动下不断发现、解决行业痛点，创造出更大的商业价值，就能抓住变化背后的商业机会，拥有持续增长的能力。

“我们驾驭AI工具，但不迷信工具”

Q：在具体的营销实践中，VPLUS是如何通过AI工具帮助客户解决传统广告营销难以解决的问题？有没有一些代表性的案例？

A：我们驾驭工具，但从不迷信工具。在创意营销传播的工作路径中， AI不是万能的，但它可以被用得更‘合适’。 每个项目brief的解题思路都不一样，先看问题的本质是什么，然后再反向匹配最合适的技术路径。创意的核心不是工具本身，而是判断——判断这个项目真正的痛点在哪，判断什么样的技术可以用在最合适的节点。

中英人寿《中英分红，实力如虹》丨AI赋能产品场景营销

【项目挑战】

中英人寿是一个底蕴极其深厚并且创新的保险品牌，它的分红机制背后是扎实的资产管理经验和实力，但这些行业语言对大多数消费者来说太抽象。如何通过个性化场景营造，把一个听起来像说明书的内容，讲得既可信又动人？

【AI场景式传播解决方案】

在前期AI头脑风暴的海量创意灵感中，我们提炼出一个关键的内容洞察：中英人寿的分红实力背后，拥有七大核心优势支撑，这些优势抽象而难记，会不会有一个比如让这些难记的优势能够形象和立体起来。有，七色彩虹。彩虹将它们一一串联起来，内容变得清晰和简洁。通过AI系统的个性化场景创作和特效斜街，让中英人寿的“稳健分红”不再只是数字逻辑，而变成了由彩虹所代表的一种真实可感、可见、可信及美观的品牌产品承诺。

三生制药《紫杉醇口服液药物机制》丨AI传递医学科普

【项目挑战】

作为中国生物制药的领军企业，三生制药今年上市的药物紫杉醇口服液，对医药行业从业者而言是一款里程碑式的突破性药物，但同时，紫杉醇口服液也是一种药理机制非常复杂的产品，对于大众或初识产品的医生来说，它的信息门槛极高。

【AI内容机制传播解决方案】

我们做这支内容的出发点很清晰：通过AI协同，把复杂的药理原理讲得生动、可视、好懂，真正服务于健康行业的品牌传播和产品建设。通过AI搜索，整理和提炼海量临床研究、药理文献，我们把关键机制信息变成结构化内容。再通过AI视觉化，转化成故事性的表达；其次，在创意层面，我们凭借AI自动化建模和转换技术，把紫杉醇口服后的体内路径、释放过程、与肿瘤细胞作用的过程全部用动态图谱展示，真正做到了‘一眼秒懂’。

百时美施贵宝x《手护生命的守护》丨品牌传播级企宣

【项目挑战】

作为全球领先的制药企业，百时美施贵宝（BMS）拥有庞大的创新药物管线，覆盖肿瘤、血液、心血管、免疫学等四大疾病领域，同时肩负“引领科学，改变患者生命”的企业愿景。如何在内容中展现品牌引领科学的创新精神，同时诠释“中国2030”战略？

【AI品宣解决方案】

我们通过AI构建出创意蓝图，并且确定了通过“一镜到底”的创意手法承载品牌内容。用连续不打断的叙事节奏，在每一个丝滑的镜头变换中，将百时美施贵宝在科学研发、患者关怀、创新药物、人才战略等板块，有逻辑、有温度、有创意的串联起来，体现百时美施贵宝品牌主张的“手护生命的守护”品牌精神。

“当AI的潮水涨上来，才知道谁立在更高的价值山头。”

传播行业正在经历一场前所未有的重构，创意不再只是情绪表达，更成为数据驱动下的策略表达。过去我们常说“当潮水退去,才知道谁在裸泳”，现在却是“当AI的潮水涨上来，才知道谁立志站在更高的山头上。

VPLUS Digital的核心竞争力，是创建了一整套系统化的AI传播生产力。用AI重新定义从洞察到落地的每一个环节：在前期的创意洞察，我们通过多AI模型联动，快速捕捉消费者需求与内容趋势，为策略落点提供坚实依据；在中期的内容制作中，我们熟练运用本地部署的生成式AI，实现创意的交付与情绪的表达；在传播阶段，通过AI投放分析工具，对受众反馈进行动态追踪，实现投放效果的持续迭代与最大优化。

我们相信，创意不会被技术取代，但技术可以有价值的传播走得更远、触达更准、影响更深，成为营销传播的放大器。只要心怀热爱、敢于挑战，就总能在浪潮中找到方向。

（+VPLUS Digital 五一AI视频卡片链接）