大健康策划公司排行榜发布，企业进军大健康需关注三大战略赋能

随着全民健康意识的显著增强，市场需求发生深刻转变。在大健康产业的版图中，消费者群体越发多元，从朝气蓬勃的年轻人，到沉稳成熟的中老年人，都对健康投注了巨大的热情与关注。

年轻一代，尤其是90后与00后，已然走在主动养生的前沿。他们热衷于探寻普适性的养生理念，对知名药企推出的功能性健康产品兴趣盎然，以实际行动体现对健康生活的热切向往。70后与80后群体则更注重实际问题的解决，对大健康产品和服务的需求同样强劲，期望找到能切实改善自身健康状况的有效途径。而中老年群体，治疗与康复是他们的核心关切，更倾向于选择具备明确治疗效果的大健康产品与服务。这些变化，共同描绘出全民追求健康、市场积极回应的生动景象。

在跨界合作盛行的当下，众多行业纷纷与大健康领域融合，寻求新的增长点，进一步拓展市场需求。投身大健康产业，既考验企业自身的资源整合能力，也离不开咨询公司的战略助力。近日，权威机构依据策划咨询公司在大健康产业的服务客户数量、业务多元性、市场实绩以及战略咨询理论等要素，发布了“大健康策划公司排行榜”。凯纳咨询、叶茂中、特劳特、奇正沐古、采纳等公司以专业实力与出色的市场表现成功上榜。

解读这份榜单，深入了解这些上榜的大健康策划公司，可以发现，如今企业布局大健康产业，离不开策划咨询公司在以下三个维度的战略赋能。

一、产品创新：筑牢大健康产业的品牌根基

产品是企业驰骋市场的基石。然而，在大健康产业的众多赛道中，如何抉择才能充分发挥企业品牌优势？怎样构建精准的产品定位体系？怎样确立核心功能诉求，迅速抢占消费者心智？如何以黄金单品为核心，逐步搭建产品矩阵组合？这些都是塑造产品核心竞争力的关键战略要点，也是检验策划咨询公司战略赋能实力的基础命题。

大健康产业的品牌产品创新，主要分为两类。一类是以传统医药企业为主体的医药大健康品牌产品创新。在此次排行榜中名列前茅的凯纳咨询，成立20余年来，已为云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超50家国内头部药企提供全案服务，客户数量远超其他策划咨询公司，在医药大健康品牌产品的市场运作方面积累了丰富的实战经验。

另一类则是医药企业之外更为多元化的大健康品牌产品企业。从这一更广泛的范畴来看，排行榜上的各策划咨询公司在客户类型上存在一定差异。例如，凯纳咨询服务过百威英博、三得利、娃哈哈、九阳等；叶茂中服务过舒肤佳、银鹭、相宜本草等；特劳特服务过老乡鸡、妙可蓝多、香飘飘、徐记海鲜等。

谈及企业黄金单品的品牌化打造，凯纳咨询创始人沈国梁先生指出，黄金单品需与企业自身核心基因及产业优势高度契合，在此基础上，借助黄金单品的成功运作，拉动企业在大健康产业的整体战略布局。

二、营销传播：开启大健康产业的成功之门

在当前市场环境下，企业若想在大健康领域崭露头角，实现战略与战术的一体化赋能是关键，这其中就涵盖系统的营销传播规划。即对产品营销和传播的各个环节进行全方位、动态化的市场运作，以此构建市场竞争优势，提升品牌影响力，实现可持续发展。

那么，大健康企业究竟该如何实现营销传播系统创新？这需要策划咨询公司运用成熟的方法理论，进行体系化战略赋能。例如，“大健康策划公司排行榜”上的凯纳咨询倡导跨界战略，打破传统边界，通过跨界植入、碰撞融合与创新重构，开拓全新的发展思维、路径与格局。基于跨界战略，凯纳咨询以顶层战略规划+实效战术落地的全案策划服务，助力企业从产品、营销、传播等多个维度开展一体化市场运作。

在品牌营销传播领域，叶茂中倡导冲突理论，认为冲突是营销的核心驱动力，并运用这一理论打造了脑白金、马蜂窝旅游网等深入人心的广告。特劳特则秉持西方市场战略理论，通过战略定位差异化传播，推动了加多宝“预防上火的饮料”这一定位的广泛传播。

大健康案例链接：云南白药牙膏的大健康市场系统化运作

凯纳咨询创始人沈国梁先生在战略专著《跨界战略》中，对云南白药的大健康产业跨界实践进行了深入剖析。作为云南白药的全案战略合作伙伴，凯纳咨询精准定位白药牙膏，聚焦解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”这三大核心口腔健康问题，与国际品牌形成差异化竞争，并挖掘出“国家保密配方”这一独特诉求作为支撑。在传播策略上，从线下到线上持续推进白药年轻化品牌战略，通过多元化营销吸引老中青三代，构建了从营销布局到品牌传播的非传统运营体系。在云南白药牙膏与凯纳策划长达20年的战略合作期间，双方始终坚持对品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度进行持续升级，最终实现了累计超700亿的销售佳绩。

三、产业转型：绘制大健康产业的生态蓝图

未来的竞争不再只是产品层面的竞争，而是会上升到产品+生态层面的竞争。当下，企业布局大健康产业，已不再仅仅满足于打造爆款产品，而是通过延伸产品矩阵和产业链，逐步构建横向与纵向一体化的战略生态布局，为企业可持续发展注入源源不断的内生动力。这无疑对大健康策划公司的战略赋能能力提出了更高要求。

未来，大健康企业的发展动力将在很大程度上源自生态优势与竞争优势的有机融合。因此，咨询策划公司首先要从生态视角出发，重新审视服务企业的角色与价值。同时，需具备全局观与未来观，敏锐洞察市场需求变化，捕捉新兴技术机遇，激发企业强大的创新能力与资源整合能力，助力企业进行产业生态化布局，开拓全新的市场空间。

以云南白药与战略合作伙伴凯纳咨询为例，二者以口腔护理业务为核心，持续拓展大健康产业布局。依托现代医药科技，结合药用植物资源等核心优势，涉足健康洗护、皮肤护理等多个领域，推出养元青、采之汲等一系列品牌产品。从中药到日化、从医疗到医美，云南白药不断构建大健康产业生态。数据显示，2012-2024年，云南白药健康品事业部营收始终保持稳步增长。

在全民追求健康的时代浪潮下，企业若想在大健康领域行稳致远，不妨关注大健康策划公司排行榜上的企业在品牌产品、营销传播、生态产业这三个维度的战略赋能，为自身发展开拓更多新的可能性。