淘宝闪购成品牌618新增量，Apple、屈臣氏、迪卡侬等成交创新

淘宝闪购正在成为品牌新增量。

今年天猫618，品牌商家在淘宝闪购高速增长，3C数码、百货、服饰、快消、食品等行业多个品牌成交单量创历史新高。

6月，Apple、小米日均订单同比增长均超50%，其中Apple日均订单突破历史峰值。目前超3000家Apple授权专营店已入驻淘宝闪购；小米之家门店入驻数超6400家，店均SKU超2000个。

6月12日，屈臣氏在淘宝闪购单日订单接近5万单，创下近年新高。屈臣氏推出爆款商品0配送费活动，叠加淘宝闪购大额券，上线1小时订单量超日常全天。近场订单爆发，带动屈臣氏天猫官旗整体订单相比日常增长5倍。

名创优品全国4500家门店入驻淘宝闪购，拿下618居家出行类目成交额第一，哈利波特、皮克斯等系列联名成为爆款。6月14日，名创优品在淘宝闪购成交同比增长近2倍。

全棉时代在淘宝闪购成交月环比增长200%，创历史新高。全棉时代官方旗舰店新增几十个商品SKU，门店送范围扩展到0-8公里，进一步拓宽消费场景。此外全棉时代服装旗舰店也在618期间入驻了淘宝闪购。

上淘宝闪购买衣服，成为更多消费者的选择。618期间，国际品牌绫致集团旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES在淘宝闪购订单量相比日常增长均超200%，创历史新高。ONLY电商运营负责人周钰皓此前表示，淘宝闪购让消费者线上选购、线下极速送达，既保留了线上购物的便捷，又弥补了传统电商物流时间长的短板。

平价快时尚品牌“快鱼”也已接入淘宝闪购。其品牌店铺覆盖全国近千个城镇，截至目前门店数量近2000家。6月15日当天，快鱼订单量月环比增长245%，创历史新高。

618是淘宝闪购上线后迎来的首个大促，为给消费者提供更好的服务，淘宝闪购加码消费者福利，还联合品牌扩充即时零售品类、扩大配送半径、打通门店自提等升级履约，并借助“大牌来了”营销实现爆发增长。

对于品牌来说，即时零售是一个全盘考虑的生意。为实现一盘货、一盘价，淘宝闪购为品牌提供门店自提、即时配送等一体化的近场履约解决方案。

自行车行业头部品牌喜德盛通过淘宝闪购开通了“门店自提”服务，上线第四天，该渠道日销售额突破300万元，日订单量超千单。目前，屈臣氏在淘宝闪购的自提订单占比由初期的5%大幅提升至33%。追觅科技、森马和迷你巴拉已于618期间在淘宝闪购正式开通门店自提。

天猫618期间，迪卡侬门店在淘宝闪购的整体日均订单环比日常增长2倍，单日破万单，自提日均订单环比增长2.2倍。多种履约方式并行，显著提升了品牌在近场市场的渗透力。迪卡侬方面表示，618的数据表现增强了信心，接下来会联合淘宝闪购加大投入，不断提升对于即时需求的服务能力。

618期间，淘宝闪购还联合饿了么宣布日订单数已超4000万，订单结构向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。此时距离淘宝闪购正式上线不到一个月。

此前，阿里巴巴2025财年Q4及全年财报业绩会上透露，淘宝闪购无论在规模增长还是效率提升上均超出预期。从618品牌增长表现来看，淘宝闪购正在让更多淘宝用户转变为即时零售用户，推动远场近场电商结合，为品牌创造生意新增量。