海尔：品牌强国道路上的『创牌』样本

从计划经济到市场经济,从中国制造到中国智造,从跟随世界到引领世界,中国的改革开放取得了一系列卓越成就。这四十年的历程中,中国企业的成长,更是改革开放的核心内容之一，而在众多中国企业中，海尔集团通过全球化布局已然蝶变焕新，从中国走向世界，从传统企业转型为生态。站在历史新节点处，有着近四十年辉煌历史的海尔正通过澎湃的企业动能，助力中国企业扛起迈向全球期望的荣光旗帜。

做全球的品牌，超前布局迎来全面收获

回溯2022年，海尔起笔不凡，落笔精彩，递上了一份优异的成绩单。连续14年蝉联欧睿国际全球大型家电第一品牌；作为全球唯一物联网生态品牌，连续4年入选BrandZ最具价值全球品牌百强。在世界范围的“灯塔工厂”评选中，海尔目前共拥有6座“灯塔工厂”和1座“可持续灯塔工厂”，是国内点亮灯塔工厂数量最多的企业。

过去30多年，海尔为家电行业贡献了一个世界引领的产品品牌。进入物联网时代，海尔向架构引领全球生态品牌大步迈进。在这样的品牌战略下，海尔深入全球服务10亿多用户家庭，并在全球多个国家和地区实现了本土引领——进入TOP3行列,这主要得益于海尔的全球化布局。

回看走出国门之初，有国外企业找到海尔，希望以给他们代工的方式出海，虽然代工可以有3%-5%的利润，但却很难在海外创立自主品牌。最终，海尔还是毅然决定坚持自主创牌，而非代工出口。海尔从1991年开始批量出口，用了26年的时间实现了海外市场的营收平衡，如今正进入全面收获期。

目前海尔在全球设立了35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络，布局了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy七大全球化品牌。海尔通过多链条脉络运营发展，陆续建成近千家智慧家庭体验中心，构建起全球品牌覆盖、全球三位一体、全球研发协同的多面优势。